עדכון שוקעודכן 8 דקות קריאה
OpenAI מרחיבה את המדידה ב-ChatGPT Ads ובודקת מודעות ויזואליות: מה הוכרז ב-5.10.2026
ב-5.10.2026 OpenAI הכריזה על שותפי מדידה ל-ChatGPT Ads (AppsFlyer, Triple Whale, Northbeam ועוד), ניסויי אינקרמנטליות, Negative Phrases, בדיקות Brand Safety עם DoubleVerify ו-IAS, ופורמט מודעות ויזואלי שייבדק בארה"ב בזמן יצירת תמונות. מה חדש ומה זה אומר למפרסמים בישראל.
התשובה הקצרה
ב-5.10.2026 OpenAI הכריזה על שני דברים. הראשון: פורמט מודעות ויזואלי שיוצג בזמן ש-ChatGPT יוצר תמונה. הבדיקה מתחילה בהמשך אוקטובר בארה"ב בלבד, עם קבוצה ראשונה של מפרסמים. השני רלוונטי כבר עכשיו גם בישראל: הרחבה של המדידה. יש אינטגרציות להעברת המרות (Hightouch, Tealium, LiveRamp) ושותפי ייחוס כמו AppsFlyer, Triple Whale ו-Northbeam. מתחילים ניסויי אינקרמנטליות גאוגרפיים, ו-Negative Phrases זמינים למפרסמים שעומדים בתנאים. לצד זה יש פיילוטים לבדיקת Brand Safety עם DoubleVerify ו-IAS, בלי גישה לשיחות פרטיות.
בקצרה
- מודעות ויזואליות בזמן יצירת תמונה: ניסוי בארה"ב מהמשך אוקטובר 2026, לא בישראל.
- המרות אחרי צפייה: 52.7% מההמרות בחלון של יום אחרי צפייה קרו תוך שעה מהחשיפה (ניתוח מוקדם של OpenAI).
- חלון הייחוס משפיע על הדוחות בלבד, לא על האופטימיזציה של הקמפיין.
- Negative Phrases: החרגה של ביטויים, זמינה למפרסמים שעומדים בתנאים.
- תוצאות השותפים הן דוגמאות של מותגים בחו"ל, לא הבטחה לעסק שלכם.
מה הוכרז, בקצרה
- פורמט מודעות ויזואלי שמוצג בזמן יצירת תמונה ב-ChatGPT. ניסוי בארה"ב.
- שותפי מדידה להעברת המרות, לייחוס, למדידת אינקרמנטליות ולמדידת מותג.
- נתונים ראשונים על המרות שקורות אחרי צפייה במודעה, בלי קליק.
- Negative Phrases למפרסמים שעומדים בתנאים, ופיילוטים ל-Brand Safety עם DoubleVerify ו-IAS.
לפי OpenAI, ל-ChatGPT יש 1.2 מיליארד משתמשים בשבוע. OpenAI מציינת שאנשים מגיעים אליו כדי לבחון אפשרויות, להשוות ולהחליט מה לעשות. לכן ההכרזה מתמקדת בשאלה שכל מפרסם שואל: איך יודעים מה המודעה באמת הביאה.
מודעות ויזואליות בזמן יצירת תמונה
הפורמט החדש מוצג בזמן ש-ChatGPT יוצר תמונה למשתמש. לפי OpenAI, המודעות יכולות להראות השראה למוצר, איך משתמשים בו או חוויה שקשורה לשירות. הן מסומנות בבירור ונפרדות מהתמונה שנוצרת. OpenAI חוזרת גם כאן על העיקרון הקבוע: מודעות לא משפיעות על התשובות של ChatGPT.
הסטטוס: הבדיקה מתחילה בהמשך אוקטובר 2026, בארה"ב, עם קבוצה ראשונה של מפרסמים. אין עדיין מידע על מחיר, על דרישות או על מועד הגעה לשווקים אחרים.
מה זה אומר לכם: המודעה הרגילה ב-ChatGPT כבר כוללת תמונה ריבועית. אם התמונה שלכם מראה את המוצר או את השירות בשימוש, ולא רק לוגו, אתם מוכנים טוב יותר לכל פורמט ויזואלי שיגיע. הנחיות הקריאייטיב: איך כותבים מודעה ל-ChatGPT.
המדידה: ארבע שכבות
OpenAI מתארת גישה שתומכת גם במדידה עצמית וגם במדידה דרך שותפים: אותות דרך Pixel ו-Conversions API (CAPI), ייחוס, אינקרמנטליות ומדידת מותג. אלה השותפים הראשונים שהוכרזו:
| תחום | מה זה נותן | שותפים |
|---|---|---|
| העברת המרות | שליחת נתוני המרה מהמערכות הקיימות ל-ChatGPT Ads | Hightouch, Tealium, LiveRamp |
| ייחוס (web ואפליקציות) | Conversions API, דוחות וייחוס קליקים | AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge, Tenjin |
| מדידה מלאה של המשפך | מדידה מתקדמת על פני כל הערוצים | Fospha, Measured, INCRMNTAL |
| אינקרמנטליות (שלב מוקדם) | ניסויים גאוגרפיים שמודדים השפעה סיבתית | Haus, Measured, WorkMagic |
| מדידת מותג (שלב מוקדם) | השפעה על מדדי מותג | Kantar, Cint |
לעסק קטן בישראל רוב השמות האלה לא רלוונטיים ביום-יום. אבל אם החנות שלכם כבר עובדת עם Triple Whale או Northbeam, או שהאפליקציה עובדת עם AppsFlyer או Adjust, תוכלו לראות את ChatGPT Ads באותו מקום שבו אתם משווים את שאר הערוצים.
המרות בלי קליק: הנתון שכדאי להכיר
ב-ChatGPT אנשים באים לפתור משהו, ולא תמיד לוחצים על המודעה מיד. לפי OpenAI, המרות כבר קורות גם אחרי חשיפה בלי קליק. בניתוח מוקדם של קמפיינים גלובליים שמכוונים לפעולות עמוקות במשפך, 52.7% מההמרות בחלון של יום אחרי צפייה קרו תוך שעה מהחשיפה.
עוד נקודה שכדאי להבין: חלון הייחוס משפיע על הדוחות בלבד. אפשר לבחור חלון קליק שמתאים למחזור הקנייה ולהוסיף חלון של יום אחרי צפייה. ההגדרות האלה קובעות מה נספר בדוחות, אבל לא משנות את האופטימיזציה של הקמפיין. האופטימיזציה המתקדמת להמרות לומדת מהמרות שקרו גם אחרי קליק וגם אחרי צפייה, עבור היעד שבחרתם.
תוצאות ראשונות שפרסמו OpenAI והשותפים
| מותג | מה נמדד | שותף |
|---|---|---|
| WeightWatchers | עלות לרכישה (CPA) משויכת נמוכה ב-15.3% מהממוצע המשוקלל שלה בחיפוש ממומן | DV Rockerbox |
| Dose | פי 2.3 הזמנות אינקרמנטליות ממה שייחוס לפי קליק אחרון הראה | WorkMagic (ניסוי גאוגרפי) |
| Dose | 67% מהרכישות האינקרמנטליות הגיעו מלקוחות חדשים | WorkMagic |
| Portland Leather | 93% מהמבקרים שהגיעו מ-ChatGPT Ads היו חדשים | Triple Whale |
אינקרמנטליות: האם המודעה הביאה משהו חדש
ייחוס עונה על השאלה "מאיפה הגיע הלקוח". אינקרמנטליות עונה על שאלה קשה יותר: כמה מכירות לא היו קורות בלי המודעה. OpenAI כותבת שהעבודה על זה בשלב מוקדם, ושהיא בוחנת עם Haus, Measured ו-WorkMagic ניסויים גאוגרפיים. בניסוי כזה מריצים את הקמפיין באזורים מסוימים ולא באחרים, ומשווים.
בתקציב של עסק קטן קשה להריץ ניסוי סטטיסטי אמיתי. מה שכן אפשר לעשות: לשאול כל פנייה חדשה איך שמעה עליכם, לסמן לידים מ-ChatGPT ב-CRM, ולבדוק כמה מהם לקוחות חדשים לגמרי. זה לא ניסוי מדעי, אבל זה עונה על השאלה החשובה לעסק.
Brand Safety ו-Negative Phrases
לפי OpenAI, מנגנוני הגנה בודקים אם שיחה מתאימה לפרסום, ומרחיקים מודעות מהקשרים רגישים, פגיעים רגשית או לא מתאימים. על זה מוסיפים בדיקה אוטומטית, פיקוח אנושי ומעקב שוטף. הכללים המלאים: מדיניות הפרסום ב-ChatGPT.
Negative Phrases זמינים עכשיו למפרסמים שעומדים בתנאים, לדרישות צרות שקשורות למדיניות של המותג. לפי Adthena, שזיהתה את השדה בחשבון בבריטניה כבר באוגוסט, מדובר ברשימה של עד 100 ביטויים, עד 100 תווים כל אחד, תחת Settings. ההחרגה חלה כשההודעה של המשתמש מכילה את הביטוי. זה דומה למילות מפתח שליליות בגוגל, וזה כלי חדש: עד עכשיו רמזי ההקשר רק כיוונו את ההצגה, ולא החריגו.
DoubleVerify ו-IAS יריצו פיילוטים שבודקים איך סטנדרטי ה-Brand Safety של OpenAI מיושמים בפועל. הבדיקה נעשית בסביבת בדיקה מבוקרת, בלי גישה לשיחות פרטיות של משתמשים.
מה עושים עם זה בישראל, כבר השבוע
- 1
בודקים את Event Quality Score
OpenAI מדגישה שמדידה טובה מתחילה באותות טובים. ציון נמוך? מתקנים את הפיקסל לפני שמגדילים תקציב. המדריך: התקנת OpenAI Pixel.
- 2
מוסיפים חלון של יום אחרי צפייה בדוח
כך רואים גם פניות שהגיעו בלי קליק. זכרו: זה משנה את הדוח, לא את האופטימיזציה.
- 3
בודקים אם יש Negative Phrases בחשבון
אם השדה מופיע תחת Settings, בונים רשימה: מילים של כוונה לא נכונה ("חינם", "משרות"), שמות שמבלבלים עם מתחרים, והקשרים שלא מתאימים למותג.
- 4
מסמנים לידים מ-ChatGPT ב-CRM
UTM בכל מודעה, ושדה "מקור" בכל פנייה. כך בודקים כמה מהלידים הם לקוחות חדשים לגמרי.
- 5
משפרים את התמונות
תמונה שמראה את המוצר או את השירות בשימוש עובדת טוב יותר במודעה הרגילה, ותכין אתכם לפורמט ויזואלי כשיגיע לישראל.
כל השינויים לפי תאריך: יומן עדכוני ChatGPT Ads. העדכונים הקודמים: 10 העדכונים של ספטמבר 2026. והמדריך המלא: פרסום ב-ChatGPT.
שאלות ותשובות
מה הן המודעות הוויזואליות ב-ChatGPT?
פורמט שמוצג בזמן ש-ChatGPT יוצר תמונה למשתמש. המודעות מסומנות ונפרדות מהתמונה שנוצרת. לפי OpenAI הבדיקה מתחילה בהמשך אוקטובר 2026 בארה"ב, עם קבוצה ראשונה של מפרסמים.
האם אפשר להריץ מודעות ויזואליות בישראל?
לא כרגע. נכון ל-5.10.2026 זה ניסוי בארה"ב בלבד, ולא פורסם מועד לשווקים אחרים.
מה זה Negative Phrases ב-ChatGPT Ads?
רשימת ביטויים שמונעת הצגה של המודעה כשהם מופיעים בהודעה של המשתמש, בדומה למילות מפתח שליליות בגוגל. לפי OpenAI הכלי זמין למפרסמים שעומדים בתנאים. לפי Adthena אפשר להזין עד 100 ביטויים של עד 100 תווים.
האם חלון הייחוס משנה את האופטימיזציה של הקמפיין?
לא. לפי OpenAI, חלון הייחוס קובע רק מה נספר בדוחות. האופטימיזציה לומדת מהמרות אחרי קליק ואחרי צפייה, לפי היעד שבחרתם.
האם התוצאות של WeightWatchers ו-Dose רלוונטיות לעסק ישראלי?
הן מראות שהערוץ מביא המרות ולקוחות חדשים אצל מותגים גדולים בחו"ל, ונמדדו על ידי שותפי מדידה. הן לא מנבאות תוצאות לעסק מסוים. כדאי למדוד אצלכם, עם Pixel מסודר ומעקב לידים.
מקורות
המידע נבדק מול המקורות האלה. השוק משתנה מהר — תאריך העדכון מופיע בראש העמוד.
- OpenAI — Building advertising for the way people use AI (5.10.2026)
- ChatGPT Ads Blog — More ways to measure ChatGPT Ads (5.10.2026)
- Business Wire — Integral Ad Science to provide brand safety and suitability measurement in ChatGPT Ads (5.10.2026)
- BleepingComputer — OpenAI will show visual ads in ChatGPT while you generate images (5.10.2026)
- Adthena — ChatGPT Ads quietly adds negative phrases (21.8.2026)
- OpenAI Developers — Measurement Pixel (Ads)
צוות GPTAds
GPTAds מתכננת ומנהלת קמפיינים ב-ChatGPT עבור מותגים ומשרדי פרסום בישראל. מבית DanielAI.
GPTAds היא חברה ישראלית עצמאית ואינה קשורה ל-OpenAI. ChatGPT הוא סימן מסחר של OpenAI.
